武汉空气净化器行业上半年零售额同比下降18%
自PM2.5这个舶来词被国人所熟知后，一股发掘“雾霾经济”的热潮席卷全国。凭借着门槛低、利润高的特点，空气净化器成为商家追逐的热门产品。包括传统大家电和小家电企业在内的传统制造企业纷纷上马空净产品，甚至像小米、猎豹这样的互联网公司都参与其中，只为在这迅速膨胀的市场中分得一杯羹。
然而最近两年，在媒体的不断曝光以及政府的大力整治下，全国各地空气质量呈现明显好转，“雾霾围城”的情况已大为减少。
国家环境保护部近日表示，实施空气质量新标准的京津冀、长三角、珠三角区域及直辖市、省会城市和计划单列市共74个城市达标天数比例在21.1%-98.9%，平均为68.0%，同比提高6.9个百分点。京津冀、长三角、珠三角地区空气质量较上年同期均有所好转。
但与此同时，在蓝天白云下，空气净化器产品销量却呈现下降趋势。
近日，中怡康发布上半年空气净化器行业报告称，由于空气质量略有好转，今年上半年空气净化器市场零售额规模下降18%。前不久，奥维云网发布的空气净化器行业统计数据也显示，空气净化器上半年市场零售额规模达58.1亿元，同比下降20.5%，销量也同比下降10%。 近日，中怡康发布上半年空气净化器行业报告称，由于空气质量略有好转，今年上半年空气净化器市场零售额规模下降18%。前不久，奥维云网发布的空气净化器行业统计数据也显示，空气净化器上半年市场零售额规模达58.1亿元，同比下降20.5%，销量也同比下降10%。
家电专家刘步尘接受采访时表示，随着空气质量转好以及空气净化器市场保有量的提升，国内空气净化器行业高速增长的时期已经过去，行业增速放缓。据奥维云网预测，今年全年空气净化器市场将下降13.1%，这意味着“雾霾经济”带来的空气净化器行业暴增行情不再。
据中怡康统计，今年上半年全渠道参与品牌由2013年的151个暴增至546个。业内普遍认为，预计下半年出台的空气净化器新国标将带来行业大洗牌。奥维云网空调环境事业部分析师陈剑波则表示，净化器国标虽尚未出台，但带来的洗牌效应已逐步显现。
各路资本蜂拥而入
刘步尘表示，从上半年各地披露的空气质量数据来看，国内空气质量最槽糕的时期已经过去。“消费者购买空气净化器的迫切性没那么强了，我认为空气净化器行业快速增长的时期已经过去。”在他看来，空气净化器市场保有量的提升也是导致空气净化器市场增速下滑的原因。
据了解，2013年，空气净化器进入市场爆发期，众多品牌蜂拥而入。据中怡康统计，今年上半年空气净化器销售全渠道中空气净化器品牌达546个，而2013年末空气净化器的品牌数仅有151个。《2015年空气净化器行业蓝皮书》显示，空气净化器2014年整体市场增速超过30%，零售量为510万台，零售额达115亿元。
中怡康品牌总监左延鹊表示，参与品牌和产品的激增加剧了内部市场的竞争。前5名品牌的市场份额也被逐年压缩，线下品牌集中度由2010年的92%降至2015年的70%。线上品牌竞争更激烈，目前品牌集中度仅为49%。
新国标将致行业洗牌
左延鹊预计，空气净化器新国标的出台将使行业面临一场大浪淘沙，下半年空气净化器市场竞争将更为激烈。
过去两年空气净化器市场爆发，由于行业标准缺失也导致空气净化器市场良莠不齐，行业价格混乱、产品品质参差不齐一直屡遭诟病。技术门槛不高也直接导致珠三角、长三角一大批小黑工厂代工生产，假洋品牌泛滥。
刘步尘也认为，由于市场仍不成熟，仍处于成长性阶段，空气净化器市场确实比较乱。
自2012年启动修订的空气净化器新国标今年亦频频传出正式发布的消息。据业内人士介绍，与旧国标(2002年颁布)相比，新国标将着重强调洁净空气量(CADR)、累计净化量(CCM)和噪声三个主要性能指标，进一步完善了空气净化器去除各类目标污染物净化能力的实验方法，包括针对颗粒物、甲醛的累计净化量的测试方法。
刘步尘认为，在新国标的规范下，技术含量低的小品牌将被洗牌，空气净化器市场的优化将利好TOP20空气净化器品牌。
而陈剑波认为，空气净化器市场的洗牌效应已经显现。据奥维云网统计，相比去年，今年虽有279家空气净化器品牌进入，但市场退出品牌也达231家。他预计，空气净化器行业的洗牌效应将会持续影响一段时间，市场仍将处于负增长的趋势。2015年全年空气净化器市场规模将达131亿元，较2014年151亿元下降13.1%。
